近年，化妝品的GWP比重越來(lái)越高（GWP，即Gifts With Purchase，意思是購(gòu)物即贈(zèng)禮）,不僅具有增加消費(fèi)者粘性和購(gòu)買欲望的作用，還可以傳遞品牌理念，增大品牌全系列的相互發(fā)展，因此做好禮贈(zèng)品的設(shè)計(jì)，是與消費(fèi)者建立更親密的關(guān)聯(lián)性、互動(dòng)性的重要手段。
歐萊雅男士護(hù)膚的禮贈(zèng)品在全系列來(lái)看占比甚少，品類絕大多數(shù)是同類產(chǎn)品的小樣或直接贈(zèng)送正價(jià)產(chǎn)品。
贈(zèng)品品類非常缺乏創(chuàng)新性、互動(dòng)性和趣味性。
根據(jù)市場(chǎng)分析研究，得出了以原創(chuàng)爆款、原創(chuàng)實(shí)用、微創(chuàng)實(shí)用及趣味互動(dòng)來(lái)劃分歐萊雅四大品牌的設(shè)計(jì)比重，即1:1:2:1。同時(shí)，建立拉開(kāi)并提升了與市場(chǎng)禮贈(zèng)品的差距和質(zhì)量，注入了禮贈(zèng)品的原創(chuàng)性、實(shí)用性、趣味性及與消費(fèi)者的互動(dòng)性。